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浅谈logo设计理论

发布于:2014-12-07 19:08来源:视铭品牌策划设计机构 作者:视铭 点击:

       品牌,是企业在市场竞争中最核心的资产;品牌,是消费者唯一可以信任的符号;品牌,是投资者踊跃看好的唯一理由;品牌,是商业伙伴忠贞不俞的唯一合作的理由。产品与产品之间的差别不大,为什么市场议价能力却截然不同?一切都是因为————品牌的存在。
       LOGO设计是一种符号的设计,是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。LOGO设计涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。LOGO设计的特点是由标志的功能、形式决定的。LOGO设计一般可分为文字LOGO设计、图形LOGO设计以及文字图形相结合的LOGO设计三种形式。一款成功的标志设计,化抽象为形象,将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。应该是创意和表现有机结合的产物。
logo设计的特点
      1 .功用性:logo的本质在于它的功用性。经过艺术设计的logo虽然具有观赏价值,但logo主要不是为了供人观赏,而是为了实用。logo是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。logo有为人类共用的,如公共场所logo、交通logo、安全logo、操作logo等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等logo;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的,如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章、签名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的logo尤其兼有维护权益的特殊使命。
      2 .识别性:logo设计最突出的特点是各具独特面貌,易于识别,显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是logo的主要功能。各种logo直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此logo必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。
      3 .显著性:显著是logo又一重要特点,除隐形logo外,绝大多数logo的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是logo通常具有的特征。
      4 .多样性:logo种类繁多、用途广泛,无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做logo等)。
      5 准确性:logo设计无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是logo优于语言、快于语言的长处。
      6 .持久性:logo与广告或其它宣传品不同,一般都具有长期的使用价值,不轻易改动。

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